歷屆奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)賞析
2021-07-23 作者：上海凡因品牌
今晚北京時(shí)間7點(diǎn)整，2020年東京奧運(yùn)會(huì)雖遲但到！經(jīng)過五年的等待，經(jīng)歷了萬般磨難的東京奧運(yùn)會(huì)終于要開始了。受新冠疫情的影響，原定于2020年舉辦的日本東京奧運(yùn)會(huì)延期一年，算是奧運(yùn)史上唯一一個(gè)標(biāo)志與舉辦年份不同的奧運(yùn)會(huì)。
2020年3月24日，國(guó)際奧委會(huì)和東京2020奧組委發(fā)布聯(lián)合聲明，2020東京奧運(yùn)會(huì)將推遲到2021年夏季舉行。雖然時(shí)間推遲一年，但奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽保持不變。2021年的今天，我們關(guān)注著2020年的奧運(yùn)會(huì)，這個(gè)藍(lán)色的方格圓圈奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽一直在提醒我們， COVID-19 仍然是一個(gè)明確而現(xiàn)實(shí)的威脅。
夏季奧運(yùn)會(huì)始于1896年，每四年一屆，至今已有125年的歷史。在這期間，奧運(yùn)會(huì)曾創(chuàng)造過令人激動(dòng)的品牌形象。以 Lance Wyman 受歐普藝術(shù)啟發(fā)為1968 年墨西哥城奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的會(huì)徽為例，這一設(shè)計(jì)至今仍然在整個(gè)城市占據(jù)顯著地位。長(zhǎng)期以來，奧運(yùn)會(huì)一直讓主辦城市能夠向世界傳達(dá)他們的希望和抱負(fù)，好的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽就像一個(gè)形象大使，吸引著全球觀眾的目光。
如果要從歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)中尋找有史以來最偉大的奧運(yùn)會(huì)徽，你覺得哪一屆的會(huì)徽最有代表性。
近日，六位著名的平面設(shè)計(jì)師在已經(jīng)成功舉辦的31屆夏季奧運(yùn)會(huì)中「選拔」最偉大的會(huì)徽設(shè)計(jì)，顯然，這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都誕生在上個(gè)世紀(jì)。
東京 1964
東京1964奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽由被譽(yù)為日本現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之父的龜倉雄策（Yusaku Kamekura，1915～1997）創(chuàng)作。一個(gè)巨大的紅太陽也許象征著二戰(zhàn)后日本的重生，它是復(fù)興、希望和夏季奧運(yùn)會(huì)理想的象征。同時(shí)它是奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)即時(shí)識(shí)別和令人難忘的標(biāo)志，這是國(guó)際賽事的關(guān)鍵要求。
傳說龜倉雄策只在截止日期前幾個(gè)小時(shí)創(chuàng)作了這件作品，設(shè)計(jì)師龜倉雄策說：「人們可能認(rèn)為這個(gè)大紅色圓圈代表著日之丸（日本國(guó)旗），但我的實(shí)際意圖是表達(dá)太陽。我想通過大紅色圓圈和五環(huán)奧運(yùn)標(biāo)志之間的平衡來創(chuàng)造一個(gè)清新生動(dòng)的形象?！?/span>
墨西哥 1968
聞名全球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) JKR 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Lisa Smith 認(rèn)為，最好的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽一定是美國(guó)著名圖形設(shè)計(jì)師蘭斯·維曼（Lance Wyman）與建筑和奧組委主席愛德華多·特拉薩斯（Eduardo Terrazas）和佩德羅·拉米雷斯·巴斯克斯（Pedro Ramirez Vazquez）三位藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)的1968年墨西哥城奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。 他們把奧運(yùn)五環(huán)有機(jī)地與數(shù)字「6」和「8」融合起來，讓人聯(lián)想到墨西哥土著民族惠科爾人的圖騰。50 多年后，您仍然可以在墨西哥城各處看到這個(gè)標(biāo)志。
慕尼黑 1972
直到今天，大部分設(shè)計(jì)師認(rèn)為1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)是經(jīng)典之作。它由設(shè)計(jì)師奧托·艾舍（Otl Aicher，1922-1991）在一個(gè)設(shè)計(jì)大賽中擊敗2332件參賽作品，最終脫穎而出。它代表著一頂散發(fā)光線的皇冠，這一設(shè)計(jì)象征著慕尼黑奧運(yùn)會(huì)的精神——光明、純潔、慷慨。該精神通過「光芒四射的慕尼黑」來表達(dá)。 奧托·艾舍一直是納粹的公開反對(duì)者，他親眼目睹了與納粹作斗爭(zhēng)的同胞被處決，而他通過隱姓埋名的方式度過了二戰(zhàn)的最后幾年。對(duì)于奧托·艾舍和德國(guó)來說，為了和平的奧運(yùn)會(huì)是西德為了改變各國(guó)的看法，擺脫大家對(duì)于德國(guó)納粹刻板印象的最佳時(shí)機(jī)。因此，奧托·艾舍用光芒四射的螺旋標(biāo)志照亮了新的德意志民族。
洛杉磯 1984
1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志以某種方式嵌入了柏拉圖式的體育觀，它喚起了民族自豪感和不屈不撓的運(yùn)動(dòng)力量。根據(jù)釋義，星星是代表人類最高期望的通用符號(hào)，水平橫條紋代表了參賽者追求卓越過程中展現(xiàn)的速度。 重復(fù)的星星圖案讓人聯(lián)想到比賽中水平相當(dāng)?shù)倪x手展現(xiàn)出的競(jìng)賽精神。會(huì)徽采用藍(lán)色、白色和紅色，象征著傳統(tǒng)意義上冠、亞、季軍獲獎(jiǎng)的顏色。
附：歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)。
